İSTANBUL (İGFA) – Türkiye’de 31 Mart Yerel Seçimleri en çok baskı ve endüstriyel reklam kesimine hareket kattı. Açıkhava ve Endüstriyel Reklamcılar Derneği (ARED) ve Avrasya’nın en büyük baskı fuarı FESPA Eurasia datalarına nazaran bölümde lokal seçimler genel seçimlerin 3 katı hareket getirdi. Genel seçimlerde 5 milyon metrekarelik baskı yapılırken mahallî seçimlerde aday sayısı nedeniyle 15 milyon metrekarelik baskı hacmine ulaşıldı.
ARED ve FESPA Eurasia’nın sahip olduğu bölüm bilgileri, Türkiye mahallî seçimler özelinde çok kıymetli çıktılarla bölümün nabzını sundu. ‘Dönüşümü Hızlandırın’ sloganıyla bu yıl 11-14 Eylül tarihleri ortasında gerçekleştirilecek olan Avrasya’nın en büyük fuarı FESPA Eurasia’ya nazaran lokal seçimler piyasayı hareketlendirdi. FESPA Eurasia ve ARED datalarına nazaran genel seçimlerden farklı olarak mahallî seçimler tabana yayıldığı ve aday sayısının fazla olması sebebiyle bölümü hareketlendirdi. Bu durum, daldaki baskı hacminde dikkate bedel bir artışa neden oldu. Genel seçimlere kıyasla, lokal seçimlerde baskı hacminde yaklaşık 3 kat artış yaşandı. Örneğin, genel seçim periyodunda 5 milyon metrekarelik bir baskı hacmi gerçekleşirken, lokal seçimlerde bu sayı 15 milyon metrekareye kadar çıktı.
Geri dönüşümlü gereç kullanıldı
Yerel seçimlerde, bilhassa dokuma gereçlere yapılan baskılar öne çıkıyor. Son devirde, afişler ve bayraklar üzere klasik baskı materyallerine tercih edilen dokumacılık baskılar, avantajlarıyla dikkat çekiyor. Dokumacılık gereçler, doğal geri dönüşüm yetenekleri, etraf dostu olmaları, kullanım kolaylığı, hafiflik ve depolama avantajları üzere yararlar sunuyor. Ayrıyeten, dokumacılık materyallerin dayanıklılığı ve uzun ömürlü olmaları tercih edilmelerini sağlıyor. Dokumacılık materyal ile cephe giydirme de hayli ağır tercih ediliyor, gerçek formda birleştirme yapılırsa ömrü de öteki materyallere nazaran 2 katı daha uzun oluyor.
Rekabet, başa baş olan kentlerde
Seçim devirlerinde baskı dalında hacim ve ciro açısından da artış yaşanıyor. Son yıllarda metrekare başına yapılan baskı fiyatları, evvelki yıllara kıyasla kıymetli ölçüde arttı. Bu durum, daldaki baskı hacminde bir düşüşe neden olurken, lokal seçimlerin dalı canlandırdığı gözlemleniyor. Mahallî seçimler başka dallara nazaran baskı dalına yüzde 30 ek hareket getiriyor. Son periyotta branda ve folyoya nazaran dokuma baskı ve dijital mecraların hissesi artıyor.
Yerel seçimlerde en ağır seçim propagandasının yapıldığı yerler çoklukla büyükşehirlerde yaşanıyor. Lakin, dikkate bedel bir rekabetin olduğu küçük kentlerde de seçim çalışmaları ağır bir biçimde yürütülüyor.
Adaylar 1-10 Milyon TL ortasında harcıyor
Adaylık alanlarına nazaran tanıtım için 1 milyon ile 10 milyon ortasında değişen sayılar harcanıyor. Bu sayı da 5 yıl boyunca elde edecekleri maaş yahut gelirin onda birine denk geliyor. Türkiye’de belediye ve muhtar adaylıklarının sayısı hesaplandığında araçlar, baskılı eserlere ek harcamalar ve tüm seçim kampanyaları düşünüldüğünde toplam 500 milyon dolarlık harcama yapıldığı kestirim ediliyor.
FESPA Eurasia Yönetim Kurulu Üyesi Levent Olcayto, “FESPA olarak mahallî seçimlerin baskı dalına olan tesirini yakından takip etmeye devam edeceğiz. Türkiye’deki seçim sürecinin, baskı bölümü üzerindeki tesirlerini tahlil ederken bu alanda dalı geliştirmeye de devam edeceğiz. FESPA Eurasia, bu yıl da dala istikamet veren ve trendleri belirleyen fuar olacak” diyor.